Premier livre culturel: pourquoi votre site doit «parler» chinois (Premier de deux)

8 février 2008

Identifier et desservir de nouveaux marchés fait partie de la mission des entreprises. Et connecter ces entreprises à des marchés multilingues en utilisant la traduction de site Web fait partie de la mission de MotionPoint.

De nos jours, les organisations à la recherche de publics nouveaux et lucratifs, doivent considérer le marché de langue chinoise. Du nombre croissant d'Américains d'origine chinoise bien éduqués et riches au plus grand marché du monde en Chine continentale, les entreprises ne peuvent plus ignorer ce public sur le Web.

MotionPoint publie occasionnellement des études approfondies sur les marchés américains et mondiaux afin d'éduquer ses clients (et ses clients potentiels), et pour mettre en valeur son expertise en gestion linguistique de sites Web. Cet article souligne la taille et la puissance d'achat du marché chinois local et domestique, illustre les caractéristiques uniques de la traduction en chinois pour le Web, et informe les clients potentiels au sujet de la technologie révolutionnaire de gestion linguistique de sites Web de MotionPoint. MotionPoint s'occupe non seulement des traductions en chinois avec facilité, mais permet aussi aux entreprises de créer un contenu en chinois localisé, sans avoir recours à une équipe interne chinoise de marketing.

Ce qu'il faut savoir -- Chine continentale
La Chine affiche l'économie majeure à la croissance la plus rapide au monde, la deuxième plus grande au monde, derrière les États-Unis. La Banque mondiale a confirmé, en utilisant l'indice de parité de pouvoir d'achat (PPA), que la production manufacturière de la Chine a dépassé celle des États-Unis l'an dernier. La production de la Chine a été évalué à 2,717 trillions de dollars... légèrement supérieure à celle des É.-U. à 2,7 trillions de dollars. The Economist a récemment rapporté que les exportations de la Chine ont dépassé pour la toute première fois celles de l'Amérique cette année.

Avec plus de 1,3 milliards d'habitants (plus de trois fois la population américaine), la Chine représente 20 pour cent de la population mondiale.

Bien que l'utilisation de l'internet par les Chinois soit juste en-deça de 20 %, elle grimpe à une vitesse époustouflante. D'après le Internet Network Information Center de Chine, le nombre total des usagers en ligne a augmenté de 53 % en 2007, à 210 millions d'usagers. Le nombre de blogues chinois a atteint 78,2 millions cette année-là. La Chine est maintenant à moins de cinq millions d'usagers de supplanter les É.-U. comme le plus grand marché internet au monde d'après The Wall Street Journal.

La Chine est le plus grand marché potentiel au monde, surtout pour les entreprises mondiales. Morgan Stanley a rapporté récemment que le marché publicitaire chinois a augmenté de 15 % à 200 milliards de yuan (la devise de la Chine continentale). D'après le groupe, il augmentera de 25 % à 250 milliards de yuan cette année.

Ce qu'il faut savoir -- Sino-américains
Les recherches affirment que la communauté sino-américaine représente aussi un marché inexploité, surtout parce que la plupart des Sino-américains préfèrent un contenu en ligne dans leur langue maternelle.

D'après le recensement américain, cette communauté est le plus grand groupe ethnique asiatique, comprenant près du quart de la population d'origine asiatique. Après l'espagnol, le chinois est la langue non anglaise la plus parlée au pays.

D'après le recensement, ce marché est riche et en croissance. En 2005, le revenu moyen par famille pour les Asiatiques de race unique était de 61,000 dollars, le plus haut revenu parmi tous les groupes ethniques aux É.-U. De plus, la population des Américains d'origine asiatique augmentera de 213 % d'ici à 2050, bien au-delà de l'augmentation de 49 % de la population dans son ensemble pour la même période.

Mais les entreprises ne peuvent attendre 40 ans pour se connecter avec les Sino-américains, surtout en ligne. Global Advertising Strategies, une agence publicitaire multi-culturelle a récemment mené un sondage sur les préférences en ligne et les habitudes d'achat de ce public. Les résultats offrent un coup d'œil fascinant sur le consommateur sino-américain :

• 69 % des Sino-américains ont déclaré un diplôme d'études supérieures, bien plus que la moyenne nationale de 30 %.
• 95 % des répondants possèdent des cartes de crédit, encore une fois, plus que la moyenne de 68 %.
• Plus de 40 % des répondants voyagent souvent à l'intérieur du pays, dissipant un mythe populaire que les Sino-américains ne visitent presque uniquement que l'Asie.
• 46 % prévoient l'achat d'une voiture en 2010; 69 % de ces acheteurs achèteront des véhicules neufs.

Cette éducation et ces richesses sont des raisons convaincantes de s'intéresser au marché sino-américain. Fait plus significatif, les internautes sino-américains sont férus d'internet, bien plus que la moyenne nationale. Le rapport de Global Advertising Strategies a conclu que:

• Un tiers des Sino-américains passe plus de 24 heures en ligne à chaque semaine; un autre 30 % passe entre sept et 24 heures en ligne de façon hebdomadaire (une étude indépendante de Florida State University a confirmé que les Américains d'origine asiatique passent plus de temps en ligne que tout autre groupe ethnique).
• 70 % des répondants préféraient une visite sur un site en chinois
• 61 % ont dit se fier à des médias en chinois pour leurs informations
• Quand les Sino-américains sont en ligne:
  • 88 % lisent des nouvelles
  • 76 % recherchent des informations
  • 55 % magasinent

Veuillez lire la deuxième partie de cette série pour apprendre comment MotionPoint met à profit ses technologies de traduction de sites Web pour connecter les clients à ces marchés en croissance.