22 juillet 2009

La Fifth Third Bank développe son effort en direction des Hispaniques

 

by Tanya Irwin, MediaPost Marketing Daily

La Fifth Third Bank développe sa campagne de marketing à destination des Hispaniques sur sept marchés.

La campagne a été pré-lancée en avril à Orlando en Floride et donne lieu à des premiers résultats positifs, selon Stacie Haas, vice-présidente chargée des relations publiques de cette banque basée à Cincinnati. La campagne apparaîtra au cours de l'année sur des marchés sur lesquels la banque est présente. En Floride : à Orlando, à Tampa, à Ft. Myers et à Naples ; dans le Michigan : à Grand Rapids ; ainsi qu'à Indianapolis et Chicago.

« La programmation que nous avons proposée sur le marché d'Orlando a été très bien reçue, par un public nombreux », a déclaré Stacie Haas au Marketing Daily. « L'un des principaux objectifs de cette campagne est de positionner la Fifth Third Bank en tant que conseiller de confiance, et nous nous attendons à voir cet aspect se développer à mesure que nos relations avec nos clients s'approfondiront ».

The theme, “Las cosas que hacemos por los sueños” or “The Things We Do for Dreams,” is a part of the bank’s overall marketing strategy and vision, Haas says, adding: “We are adapting those universal messages for the specific Hispanic market, which includes translation into Spanish.”

La campagne combine de la publicité, des programmes communautaires et des efforts de relations publiques. La banque avait déjà développé un marketing à destination des Hispaniques, « mais l'effort déployé dans cette campagne est plus étendu et concentré que par le passé », selon S. Haas. « Notre partenariat avec The Vox Collective nous a permis d'augmenter notre visibilité dans cette zone ».

Des messages publicitaires seront diffusés à la radio, par écrit, en extérieur et en ligne sur les médias en langue espagnole. La campagne comprend une série d'ateliers financiers et de vignettes télévisées donnant des conseils pour gérer au mieux ses finances dans le contexte économique actuel et au-delà. Une campagne de relations publiques très développée soutiendra toutes les initiatives.

Les créations du collectif Vox basé à New-York présentent des variations sur le thème de l'« American
Dream » (devenir propriétaire de sa maison ou passer des vacances en famille) avec des conseils de la banque sur la manière de réaliser ses rêves grâce à une bonne planification financière.

Une campagne à destination des Afro-Américains sera lancée plus tard dans l'année, a déclaré S. Haas.

 

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