McKinsey & Company : le marché de la vente au détail sur le Web en Chine
 
22 avril 2013

McKinsey & Company : le marché de la vente au détail sur le Web en Chine

 

Selon un rapport publié par McKinsey & Company, le commerce électronique de détail en Chine a connu la croissance la plus rapide au niveau mondial avec un taux actuariel de 120 % entre 2003 et 2011, et représente actuellement le deuxième plus important marché au monde. A titre de comparaison, les taux de croissance aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Brésil s'élèvent respectivement à 17 %, 18 %, 22 % et 34 %.

McKinsey estime que d'ici 2020, l'e-commerce pourrait représenter de 420 à 650 milliards de dollars de chiffre d'affaires et le marché chinois pourrait atteindre le niveau actuel du marché des Etats-Unis, du Japon, du Royaume-Uni, de l'Allemagne et de la France réunis.

La Chine compte la plus grande population en ligne au monde avec 129 millions de comptes haut débit en 2011. Les vêtements, l'éducation et les loisirs, ainsi que les produits ménagers, constituent les catégories les plus importantes pour l'e-commerce, représentant respectivement 35 %, 20 % et 15 % de la consommation totale. Le rapport a également constaté que la croissance du marché en ligne chinois ne s'est pas fait au détriment du chiffre d'affaires des magasins classiques, mais qu'il correspond en fait à une augmentation de la consommation.

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