21 juillet 2010

Le marketing de grande consommation cible les cyberconsommateurs hispaniques

 

Les spécialistes du marketing de grande consommation devraient être intéressés par les conclusions du dernier rapport de l'institut d'analyse eMarketer.

Le nouveau rapport intitulé « CPG Marketers Target Hispanic Shoppers In-Store and Online » (Le marketing de grande consommation cible les consommateurs hispaniques en magasin et en ligne) montre que les Hispaniques sont ouverts à la réception de messages marketing et à la réponse aux enquêtes en ligne. Il s'agit là d'une belle opportunité pour le secteur du marketing de grande consommation intéressé par la conquête du marché hispano-américain.

L'ampleur du phénomène est éloquente. D'après l'institut Nielsen, les consommateurs hispaniques dépenseront 125 milliards de dollars en biens de grande consommation en 2010, soit 11,8 % du budget total de ce marché.

L'une des meilleures méthodes employées par le secteur du marketing de grande consommation pour atteindre le segment hispanique repose sur un moteur de recherche sponsorisé. Selon une enquête réalisée en mars 2010, 57 % des Hispaniques ont déclaré être « très » ou « relativement » enclins à effectuer un achat après avoir vu une publicité sur un moteur de recherche sponsorisé.

Les messages électroniques se sont également révélés davantage aptes à favoriser la réaction des internautes hispaniques que des autres groupes. 39 % du panel hispanique interrogé a indiqué que les courriers électroniques ou bulletins d'information étaient « très intéressants », ou encore « intéressants » pour 41 % d'entre eux.

Bien que le rapport n'en fasse pas état, les stratèges du marketing de grande consommation disposent d'une autre arme pour toucher leur cible hispanophone : il s'agit d'un site Web entièrement en espagnol. De nombreuses enseignes de consommation de masse ont déjà opté pour un tel système : Tylenol, Gain, Clorox, Kotex, Pepto Bismol ou encore JIF.

Suivez ce lien pour en savoir plus sur le nouveau rapport d'eMarketer « CPG Marketers Target Hispanic Shoppers In-Store and Online ».

 

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