Touchdown ! Hausse des commandes de pizzas chez les hispaniques lors du Super Bowl
 
Avatar de Chris HutchinsPar : Chris Hutchins
09 février 2016

Touchdown ! Hausse des commandes de pizzas chez les hispaniques lors du Super Bowl

Les analystes de MotionPoint ont examiné les ventes de pizzas en ligne chez les hispaniques pendant cette grande finale. Et elles sont en hausse. Mais ont-elles fait mieux que l'an dernier ?

 

La semaine dernière, nous avons publié une infographie montrant les ventes en ligne de pizzas générées par les hispaniques s'exprimant en espagnol, pendant le Super Bowl. Le graphique montrait les chiffres des ventes générés par la communauté hispanique depuis 2015.

Le dimanche du Super Bowl est le jour le plus important pour la NFL, la fédération nationale de football américain, mais il est aussi important pour les enseignes de livraison de pizzas. Pourtant, contrairement aux années précédentes, le Super Bowl de 2015 n'a pas été la journée n°1 de l'année pour les commandes de pizzas en ligne chez les hispaniques.

Et de loin. De grands événements comme les Oscars ou Halloween ont généré plus de ventes de pizzas en ligne que le Super Bowl de 2015. Un véritable scandale !

Alors que la grande finale de cette année est désormais derrière nous, regardons les résultats du Super Bowl 50 par rapport à la finale de 2015 en termes de ventes de pizzas en ligne chez les hispaniques. Les Broncos n'ont pas été les seuls gagnants de ce dimanche : les ventes du Super Bowl ont atteint des sommets et battu largement le Super Bowl XLIX.

Quelques éléments importants :

  • Les transactions ont progressé de 59 %
  • Le chiffre d'affaires progresse de 66 %
  • Le panier moyen a augmenté de 5 % pour une valeur de 28,10 $

Certaines chaînes de vente de pizzas ont fait mieux que d'autres. Les meilleures performances relevées lors du Super Bowl sont :

  • Les transactions ont progressé de 92 %
  • Le chiffre d'affaires progresse de 107 %
  • Un panier moyen en hausse de 8 %

De plus, les ventes de pizzas en ligne chez les hispaniques lors du dimanche du Super Bowl écrasent également tous les pics de vente de 2015. Voici un comparatif des résultats du Super Bowl par rapport aux événements clés de 2015 :

  • par rapport à la Saint-Valentin : chiffre d'affaires en hausse de 190 %, transactions en hausse de 176 %
  • par rapport au réveillon du Nouvel An : chiffre d'affaires en hausse de 228 %, transactions en hausse de 230 %
  • par rapport à Halloween : chiffre d'affaires en hausse de 35 %, transactions en hausse de 27 %
  • par rapport aux Oscars : chiffre d'affaires en hausse de 80 %, transactions en hausse de 56 %
  • par rapport au 21 novembre (journée n°1 en 2015) : chiffre d'affaires en hausse de 12 %, transactions en hausse de 7 %

A moins que les Oscars, qui se déroulent à la fin du mois, ne réalisent des scores exceptionnels en générant plus de ventes que le Super Bowl de dimanche dernier, ce dernier devrait conserver la première position pour l'année 2016. Un sacré retournement de situation ! Touchdown !

 

Chris Hutchins

Spécialiste en communications de marketing

Chris Hutchins participe à la production de supports marketing et commerciaux pour MotionPoint.

 

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