16 septembre 2011

WSJ - Hola : P&G vise les consommateurs hispaniques -

 

Procter & Gamble, dont les ventes aux Etats-Unis sont en déclin, recentre ses efforts sur le marché des consommateurs hispano-américains. D'après le bureau du recensement américain, les Hispano-américains ont contribué pour plus de la moitié à l'accroissement de la population des Etats-Unis entre 2000 et 2010. Cette communauté caractérisée par des familles plus jeunes et plus nombreuses représente un segment de choix pour le marché des couches Pampers et de la lessive Tide.

Procter & Gamble entend mettre en œuvre une stratégie combinée : gamme peaufinée, recentrage marketing, choix de nouvelles ambassadrices de la marque incluant des célébrités latines et généralisation de la langue espagnole sur la gamme de produits. L'objectif est de conquérir une part du marché hispano-américain, qui représente un pouvoir d'achat d'1 billion de dollars. D'après les estimations du Centre Selig pour le développement économique de l'Université de Géorgie, la hausse des dépenses de la communauté latine devrait être supérieure à la croissance générale du marché et atteindre 1,5 billion de dollars d'ici 2015.

Pour lire l'article complet du Wall Street Journal, cliquez ici.

 

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